Det finns väldigt många företag som arbetar med olika delar inom den digitala marknadsföringen och kommunikationen. Några av dessa har väldigt närliggande arbetsuppgifter och i flera fall så är det mer kunden som styr vad man arbetar med än att företaget har ett eget fokus. Men det finns trots allt en del allmänt vedertagna skillnader och här ska vi gå igenom vad det innebär att anlita en strategiorienterad webbyrå. Den strategiska byrån kan till exempel arbeta med:
- Varumärkesfrågor
- Analys av data
- Sökmotoroptimering
Varumärkesfrågor
Det som särskiljer en strategiska webbyrå är att de ofta kan hjälpa företag att utveckla sin varumärkesplattform och vad de ska tänka på i sin kommunikation. Även om det här är något som klassiska reklam- och kommunikationsbyråer ofta gör så har webbyrån en styrka i att koppla på ett webbinriktat och digitalt fokus.
Analys av data
För den som är aktiv i digitala kanaler så skapas det och lagras enorma mängder data om allt från ens egna innehåll till besökarnas och köparnas beteende och preferenser. All denna data är meningslös för den som inte vet hur det ska tolkas och värd guld för den som klarar av analys av stora datamängder. En strategisk webbyrå skulle kunna hjälpa sina kunder med att analysera och ta fram beslutsunderlag utifrån insamlade data på webben.
Sökmotoroptimering
Ofta brukar man dela upp sökmotoroptimeringen i två delar, arbete på den egna hemsidan samt arbete på andra sidor på webben. Vad som däremot genomsyrar båda dessa är behovet av analyser och utvärdering. Innan du sätter igång och försöker optimera din hemsida för Googlesökningar så behöver du känna till vilka sökord dina kunder söker på, vart det är som lägst konkurrens i förhållande till antalet sökningar samt hur ni skulle kunna positionera er för att sticka ut jämfört era konkurrenter.
Några saker som den strategiska byrån sällan väljer att göra själva är:
- Contentproduktion
- Textproduktion till hemsidor
Contentproduktion
Företag har ofta ett stort behov av att producera content, det vill säga innehåll som utbildar eller på annat sätt förmedlar värde till köparna. En strategisk byrå skulle kunna arbeta med att ta fram underlag på hur mycket content som kan tänkas behövas, i vilken forma samt inom vilka områden. I nästa steg skulle de kunna kontraktera en produktionsinriktad byrå för att få hjälp med att skapa content åt kunderna. Att uppdatera sin hemsida med ett antal blogginlägg varje vecka, facebookuppdateringar, nya annonstexter och liknande insatser tar mycket tid i anspråk.
Textproduktion till hemsidor
Utan att göra en djupgående analys så är det inte orimligt att anta att långt mer än hälften av alla företag vill slippa skriva sina webbtexter själva och kommer därmed att lägga ut uppdraget på någon annan. En webbyrå kan vara specialiserad på den typen av uppdrag men de strategiska byråer brukar försöka undvika det arbetet. Det kan vara allt från nya produkttexter som behöver skrivas när nyheter dyker upp i sortimentet till att manualer och broschyrer måste uppdateras. Att skriva texter till hemsidor tar också det mycket tid i anspråk och är något som den strategiska byrån gärna undviker att lägga tid på.
